Практическое задание №3. Потребительская матрица в экономике внимания

 

Практическое задание №3. Потребительская матрица в экономике внимания

1) Потребители: подруги Лена и Аня

Лена. 20 лет, живет в Челябинске в своей квартире, очно учится в университете на втором курсе, получает стипендию в размере 5 тысяч рублей, пенсию по инвалидности в размере 10 тысяч рублей и помощь от родителей 25 тысяч рублей. Не работает из-за болезни. В основном сидит дома и читает бумажные книги. 

Аня. 20 лет, живет в Челябинске в общежитии, очно учится в университете на втором курсе, получает стипендию в размере 5 тысяч рублей, помощь от родителей в размере 10 тысяч рублей и подрабатывает фотографом на детских мероприятиях с зарплатой 25 тысяч рублей. Имеет хорошее здоровье и в свободное от учебы и работы время любит слушать музыку, ходить в кафе или кино.

Я выбрала таких потребителей, потому что они подруги, которые имеют финансы, чтобы тратить их на различные товары в магазинах. При этом у Лены нет работы, поэтому у нее больше времени, чтобы узучать маркетплейсы и информационные каналы. Зато у Ани больше финансовых возможностей, несмотря на одинаковый заработок, ведь ей не нужно регулярно тратить деньги на медицинские препараты. 

2) Медиапродукты:

Лена - подписка на Яндекс. Плюс (в которую входит Кинопоиск, Яндекс. Музыка и Яндекс. Книги), подписка Телеграм премиум, маркетплейсы waildberries, OZON, приложения аптек (Farmland, Живика, Вита, Государственная аптека) 

Аня - подписка на VK музыку, которая позволяет слушать музыку с выключенным телефоном, скачивать ее внутри приложения и слушать даже без интернета. Маркетплейсы waildberries, OZON, подписка на ЛитРес, чтобы читать электронные книги дешевле, приложения кафе и ресторанов быстрого питания: бургер кинг, Rostics, Вкусно и точка, жизньмарт. 

Информационные каналы - друзья и знакомые, соцсети, реклама у блогеров, баннеры. 

3) 

Будние дни 

Лена

08:00 - 09:30. Лена встает примерно за полтора часа до пар, потому что ей нужен час на сборы и полчаса на дорогу. Пока девушка завтракает и едет в университет на автобусе, она тратит это время на медиапотребление контента. В каналах блогеров, на которых подписана, Лена видит рекламу Яндекса "100 обложек классики от 100 дизайнеров",  она понимает, что вместо скроллинга ленты по утрам могла бы читать любимые книги. Задумывается о покупке подписки Яндекс. Плюс. 

9:40 - 15:00. Лена учебе. На перерывах, в том числе обеденном, она с подружками обсуждала модные цвета сезона и планы по смене гардероба. Они вместе смотрели новые сумки на маркетлейсах, подруги скинули ей ссылки на хорошие модели. Лена раньше не заказывала вещи с waildberries, но теперь решила попробовать.

16:00. В аптеке Лена снова потратила большую сумму на таблетки, а фармацевт сказала, что при установки их приложения после каждой покупки начисляются бонусы, которые помогут немного экономить. Лена сразу же скачала приложения аптек, в которые ходит чаще всего.  

19:00. Лена смотрит фильм с какого-то непонятного сайта, в котором много рекламы и каких-то вставок внутри самого фильма, и снова вспоминает про Яндекс подписку, в которую входит Кинопоиск. 

Аня

07:00- 08:00. Аня привыкла читать с телефона во время завтрака. Книга оборвалась на самом интересном моменте, потому что она скачала ее с пиратского сайта, и это оказался всего лишь  ознакомительный фрагмент. В конце скачанного файла была информация, что ознакомиться с книгой целиком можно эксклюзивно на Литрес. Аня задумалась о подписке. 

08:00 - 9:30. Аня живет далеко от вуза и ехать ей долго, по пути она обычно слушает музыку в VK, но у нее нет подписки. Поэтому вместе с музыкой приходится постоянно слушать рекламу, а пальцы то и дело касаются экрана и нажимают лишнее, ведь она не может заблокировать экран. Аня задумалась под покупкой подписки на VK музыку. 

18:00. Вечером Аня хотела есть, но ей было лень готовить, однако она не знала как и где лучше заказать еду, поэтому ей пришлось идти в магазин и готовить самой. Она подумала, что ей стоит скачать приложения ее любимых ресторанов быстрого питания, чтобы не пропускать выгодные акции, копить бонусы и легко заказывать себе еду.

Выходные дни

Лена

В свободное время Лена любит читать, но ее домашняя библиотека ограничена. Она захотела прочитать что-то новое, но покупать электронные книги отдельно очень дорого, ведь они стоят почти как бумажные. Она вспоминает про подписку от Яндекса, в которую входят Яндекс. Книги и снова думает о покупке.

Вечером она  решает посмотреть сериал, который ей советовала подруга, и узнает, что тот выходит эксклюзивно на Кинопоиске. Это обстоятельство побуждает ее оформить подписку.

Аня

На выходные Аня приезжает в гости к родителям, они любят вместе смотреть телевизор. В перерыве на рекламу показали кумира девушки - Олесю Иванченко, которая рекламировала товары с waildberries. Аня решила скачать, чтобы тоже покупать от туда необходимые ей вещи. 

Периоды воздействия на двух потребителей:

В будние дни во время обеда Аня и Лена вместе с одногруппницами обсуждают моду, кино, сериалы и рекомендуют друг другу разные платформы, где можно купить стильные вещи или удобно посмотреть крутое шоу. 

В выходные дни Аня и Лена пошли гулять и им дали листовки с рекламой выгодного бизнес ланча из ресторана грузинской кухни, при скачивании их приложения. Девушки скачали и смогли пообедать с хорошей скидкой.